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金字品牌奖渐成品牌

Dec 10, 2009

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由《联合早报》和新加坡中小型企业商会(ASME)联办的“2009 年新加坡金字品牌奖” (SPBA)。首次颁发“特别表扬奖”是为了表扬非盈利机构在建立品牌方面的努力。它们是: 新加坡儿童会、新加坡行善运动、Social Innovation Park Ltd、新加坡人力资源学院 (SHRI)和体障人士协会。

今年的金字品牌奖竞争激烈,除参与角逐的品牌数量创下新高,在质量上也有显著提高,而 且在见证了众多本地品牌成长并取得成功后,“金字品牌奖”本身也已不知不觉地成为了一个品 牌。

文/胡渊文

由《联合早报》和新加坡中小型企业商会(ASME)联办的“新加坡金字品牌奖” (SPBA)已经跨入第八个年头,根据其自身的奖项类别,金字品牌奖可说已符合“成名品牌 奖”的条件。

在见证了众多本地品牌成长并取得成功后,金字品牌奖本身也已不知不觉地成为了一个 品牌。一些参选品牌得主表示,市面上形形色色的企业奖项不少,照单全报名显然不实际, 选择的时候就会依据奖项的主办方而定。

同乐餐饮集团董事长周家萌就说,金字品牌奖是由知名的机构和报章联办,具备相当的 知名度和可信度,因此集团首次参加企业奖便选择了金字品牌奖。

参与品牌数量创新高

今年的金字品牌奖竞争激烈,共有 135 个本地品牌参与角逐,再次创下新高,并没有受 到经济衰退的影响。许多参赛者深深了解到品牌是整体业务策略不可分割的一部分。

从这 135 个参赛品牌中,52 个优质品牌脱颖而出,在获奖的著名品牌中有不少是首次登 场。

2009 年新加坡金字品牌奖筹委会主席曾宗敏认为,中小企业在经济衰退时依然坚持打造 品牌,让人感到鼓舞。尽管今年的经济环境充满挑战,金字品牌奖还是收到了 135 个品牌报 名参加,这个数目也比往年多。

他说,更可喜的是,今年参与角逐的品牌,在质量上有显著提高,这显示金字品牌奖在 新加坡杰出品牌当中奠定了坚实的基础,并受到本地中小企业的欢迎和信赖。

首次颁发“特别表扬奖”

金字品牌奖五个奖项得奖品牌包括: SPBA-潜质品牌奖(15 个)、SPBA-成名品牌奖 (21 个)、SPBA-悠久品牌奖(6 个)、SPBA-CitiBusiness 区域品牌奖(5 个)和特别表 扬奖(5 个)。其中,“特别表扬奖”是首次颁发,表扬非盈利机构在建立品牌方面的努力。它 们是:新加坡儿童会、新加坡行善运动、Social Innovation Park Ltd、新加坡人力资源学院 (SHRI)和体障人士协会。

今年得奖品牌来自的领域,包括餐饮业、零售业、金融业、教育业、家居设计业、制造 业等,其中教育业品牌数目超过了往年。得奖名单中也包括一些家喻户晓的品牌,如土司工 坊、翡翠餐饮集团、同乐、美珍香等。

除“特别表扬奖”以外,金字品牌奖其他四个奖项组别都将选出一个最佳品牌,成绩将在今 晚的“2009 年新加坡金字品牌奖”颁奖晚宴上公布。

晚宴上也将首次宣布哪个品牌被列入荣誉榜,这个得主必须符合其中一个条件:获得五 次金字品牌奖奖项;或获得三次金字品牌奖奖项,并在任何五个奖项中至少有一次获得总冠 军。由公众投选的“最受欢迎品牌”也将在当晚出炉。

《联合早报》总编辑林任君:

今年非常令人鼓舞的是,一些非盈利机构和团体也了解到建立品牌的重要性,它们开始 和企业一样,把建立品牌作为它们的经营策略,希望在市场上建立一定的品牌形象,为机构 或团体创造价值。

我们会以继续加强中小企业、非盈利机构和团体对建立品牌的意识,作为长久努力、不 断完善的目标。我们也希望利用媒体优势,帮助推广得奖品牌,让它们获得市场广泛认可和 消费者的赏识。

中小型企业商会执行理事长郑希振:

金字品牌奖已成为一个强劲的催化剂,鼓励中小企业采取优秀品牌的策略,并以品牌为 主要工具来发展业务。

如今,打造品牌已不再是只属于大公司的策略,小型品牌已证明,打造优秀品牌是被广 泛接受的经营理念。

2009 年新加坡金字品牌奖 筹委会主席曾宗敏:

今年让我印象最深刻的是,参赛品牌的质量显著提高,一些往年得奖的品牌,今年并没获奖,说明了品牌奖的素质越来越高,竞争越来越激烈。

此外,今年看到了许多新品牌亮相,说明更多人了解到品牌的重要性。今年也吸引了不 少老招牌首次参选,因为它们不希望被新品牌取代。”

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